从“过境通道”到“消费高地”——七里河区书写文旅体商融合发展生动答卷
习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”
近年来，七里河区锚定“现代商业中心、全省消费中心、文体旅游高地”发展目标，依托7.6公里黄河金岸的独特区位优势与黄河文化、丝路文化、简牍文化、红色文化交融共生的深厚底蕴，在历史文脉与现代商业的交融中，交出了一份兼具文化厚度、产业热度与民生温度的文旅答卷，成功实现从“过境通道”到“消费高地”、从“流量入口”到“留量闭环”的跨越。
强品牌
筑牢城市文旅根脉
文化是文旅产业发展的根基。七里河区立足黄河、丝路、简牍、红色四大特色本土文化，精准盘活碎片化文旅资源，着力塑造辨识度高、影响力强的城市文旅IP。
行走在七里河区，多元特色文化交相辉映。甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆珍藏着千年丝路文明记忆，黄河楼、水车园镌刻着黄河奔流的城市故事，沈家岭红色教育基地留存着峥嵘革命岁月的红色印记，兰州老街复刻还原了地道西北市井烟火。
盛夏时节，辖区各大文博场馆客流涌动，研学团队、亲子家庭、外地游客络绎不绝。七里河区常态化开展非遗市集、实景演绎、文史体验等特色文旅活动，打破传统展馆的围墙桎梏，让静态文物走出展柜、让厚重历史贴近大众。“最近店里客流一大半都是外地游客，马踏飞燕、黄河楼相关文创卖得最好。”兰州老街商户说道。在放哈奶茶等本土网红门店前，八方游客慕名打卡，甜胚子奶茶、杏皮水成为游客必尝的城市特色单品。
外地游客王女士原本仅计划短暂途经兰州，在打卡甘肃省博物馆、黄河楼、兰州老街后，被七里河区深厚的文脉底蕴与浓郁的市井风情深深吸引，主动延长停留时间。而这并非个例，随着辖区文旅品质持续升级，越来越多的过境游客转变为深度体验游客。
优空间
从文化基底到消费触点
漫步在七里河区，黄河的涛声与城市的烟火交织，历史遗存与现代商业在此碰撞出新火花。
作为“票根经济”的重要承载地，兰州老街持续优化业态布局，非遗展演、国风演艺、沉浸式剧场、文创市集等多元业态有机融合。甘肃省博物馆依托“马踏飞燕”等顶级文物IP，推出系列文创产品，让游客在观展之余带走一份“甘博记忆”。黄河楼景区以“登楼观河”为核心体验，联动周边文旅资源推出组合产品，让“打卡式”观光变为“沉浸式”漫游。
与此同时，七里河区积极培育夜间经济新场景。依托兰州老街国家级夜间文旅消费集聚区优势，持续丰富灯光展演、特色夜市、潮玩休闲、古风体验等多元业态，逐步形成昼夜联动、商旅互促的成熟消费格局。
首店经济同样为商业格局注入新动能。兰州中心2025年全年完成150家以上品牌调改，引入首店59家；2026年上半年继续加码，新入驻约20家首店品牌。俄士厨房甘肃省首店自2026年1月开业以来，凭借特色菜品与沉浸式异域环境体验，成为市民就餐打卡的热门选择。七里河区还将首发经济与文旅生活服务相融合，积极培育“城市之眼”摩天轮等新文旅场景，进一步提升对特定消费人群的吸引力。
惠民生
一张票根串起全域消费链
文体活动能够带来流量，但流量不等于“留量”。如何把看完演出就离开的过客转化为消费人群？七里河区的“票根经济”给出了答案。
“来兰州理工大学报到，想着办完入学陪父母逛逛黄河楼，没想到凭录取通知书就能免门票，真是一份意外的惊喜。”从哈尔滨来兰州的大一新生曹同学，陪着父母站在黄河楼景区门前，出示录取通知书完成核验，顺利办理登楼手续。曹同学了解到凭来兰高铁票、机票、演唱会门票均可享受景区优惠后，他和父母打算放慢脚步，再花几天时间好好感受这座城市。
黄河楼讲解员何慧玲观察到票根政策带来的变化：“过去不少游客属于过境式游览，拍完照片匆匆离去。推行票根优惠后，游客停留时长平均延长2小时，景区客流实现稳步增长。”
来兰看演唱会的游客王雅莉对此深有体会：“我本来以为兰州只是路过的地方，但现在因为票根，我选择多留几天。”她入住的璞砚酒店是票根经济联盟商户，推出了“300减50、100减10”的满减活动，游客凭演唱会门票还可获赠早餐、延迟退房。酒店自去年5月加入联盟以来，客流量同比增加5%，客人好评与复订意愿同步上涨。
位于兰州老街的盛爱家烤肉店去年底加入票根经济联盟。据门店负责人任轩德介绍，持演唱会门票到店单点享88折，还可享受套餐优惠。“自从加入联盟后，门店客流、营业额日均同比上涨15%，增长基本不受旺淡季影响。”每逢奥体中心举办演唱会、球赛，客流上涨尤为明显。
票根红利也向家电零售、游乐消费持续扩散。京东家电兰州老街超级旗舰店迎来票根兑换高峰，凭赛事演出票根可在银联商务App领取满300减50补贴券。鲁班奇幻乐园推出凭票根领取限定小礼品活动，夜幕降临时摩天轮亮起“票根有礼、畅享兰州”主题灯光，8折游玩优惠吸引不少年轻人排队打卡。
“票根经济不是简单的打折促销。”七里河区第三产业发展服务中心主任赵铮表示，政策初衷就是把过境客流、文体赛事短期人气转化为本地消费。目前，七里河区已与西宁市城东区达成初步互认合作，进一步发展“西部消费共同体”雏形。下一步还将吸纳更多小微商户入局，让票根既有流量热度，更有民生温度。
严监管
以“放心消费”夯实长红根基
火热的文旅市场，离不开安全、有序、诚信的消费环境作支撑。七里河区深知，没有良好的市场秩序，再新颖的引流模式也难以持续。
近日，七里河区市场监管局联合区文旅局，深入辖区涉旅宾馆、民宿、旅行社等重点经营主体，开展反虚假宣传入户指导。执法人员采取“入户走访+现场讲解+宣传资料发放”相结合的方式，围绕相关法律法规，向经营户系统讲解虚假宣传的典型表现、法律界定、违法后果及典型案例。特别针对“虚构原价、虚假打折”“夸大服务内容与设施条件”“冒用或伪造荣誉称号”“编造用户评价”等涉旅行业常见宣传误区进行重点剖析。
工作人员现场解答经营户在广告用语、促销方式、线上平台信息发布等方面的疑问，帮助其厘清合法宣传与夸大宣传、虚假宣传之间的界限。同时督促商家坚守诚信经营底线，严格落实明码标价制度，做到广告真实、价格透明、服务履约到位，杜绝一切形式的虚假宣传、误导消费、价格欺诈等违法行为。
据悉，七里河区市场监管局将持续联合区文旅局，紧盯中秋、国庆节日期间涉旅行业宣传行为动态，结合投诉举报、网络监测、日常巡查等多种手段，加大对虚假宣传行为的监测与查处力度，推动形成“宣传引导—合规自律—监管执法”闭环管理机制，切实护航全区文旅产业高质量发展。
从博物馆触摸千年文脉，到奥体中心感受文体热潮；从老街夜市体味市井烟火，到黄河岸边尽享滨水风光；从单场文体活动汇聚万千人气，到票根惠民模式撬动全域消费，七里河区的文旅融合发展，并非单个项目的一枝独秀，而是文化赋能、业态创新、服务保障三方协同发力的成果。
站在“十五五”开局之年的新起点上，七里河区正锚定“1224”发展定位，聚焦建设新时代活力七里河为总目标，全力打造“两中心两高地”。紧扣强省会行动战略部署，抢抓兰州建设全国旅游枢纽城市重大历史机遇，创新打造票根经济、夜间经济、商圈经济、研学经济等多元赛道，全力推动各类文旅商贸资源互通互融、共建共享，切实把文旅流量转化为产业增量、消费增量、经济增量。
来源：兰州市商务局